What in the World war die 12. Ausstellung in der 2013 initiierten Reihe Project M/ des URBAN NATION Museums. Kuratiert wurde die Ausstellung von Evan Pricco, Chefredakteur des Juxtapoz Magazine aus San Francisco. Das progressive Kunst- und Kulturmagazin ist die auflagenstärkste Kunstpublikation in den USA, die weltweit für ihre Berichterstattung über die Gegenkultur, Graffiti und Street Art bekannt ist. Die Ausstellung brachte Künstler aus ganz Europa zusammen, die mit Illustrationen, Grafiken, Wandbildern und Installationen arbeiten und sich mit den Grenzen der urbanen Kunst auseinandersetzen.